Patekti į žiniasklaidą – daugelio verslų siekiamybė. Dažnai tai įsivaizduojama kaip loterija: pasiseks – publikuos, nepasiseks – laiškas liks neperskaitytas. Iš tiesų, žiniasklaida veikia kur kas struktūriškiau, o galimybių atsiranda tada, kai žinai žaidimo taisykles ir kontekstą.
Apie 7 metus su pertraukomis dirbu žiniasklaidoje. Kasdien mačiau, kokie pranešimai spaudai atsiduria redaktorių akiratyje, o kurie nugrimzta į bendrą srautą. Dar svarbiau – žinau, kodėl taip nutinka.
Šiame straipsnyje dalinuosi praktiniais patarimais, kurie veikia realiai. Ne teorija, o tai, kas atnešė apčiuopiamų rezultatų mano klientams – nuo nemokamų publikacijų didžiausiuose portaluose iki kvietimų kalbėti televizijos laidose.
Vienas svarbiausių dalykų, kurį verta suprasti – laikas ir kontekstas. Pavyzdžiui, vasara. Atostogų metas dažnai laikomas „neaktyviu“, bet būtent tada atsiranda didesnė galimybė išsiskirti pranešimų spaudai sraute. Atostogauja ne tik įmonės, bet ir dalis specialistų, todėl aktuali, laiku pasiūlyta tema gali sulaukti daugiau dėmesio nei piko sezono metu.
Toliau – apie tai, kur ir kaip viešinti pranešimus, kodėl svarbu dirbti ne tik su platformomis, bet ir su konkrečiais žmonėmis, bei kaip elgtis jau išplatinus straipsnį.
Praktiški patarimai norint patekti į žiniasklaidą
✅Visada viešinkite pranešimą/renginio anonsą BNS Spaudos centre. Klientas (statybinių medžiagų kompanijos atstovas ekspertas) gavo pakvietimą į TV laidą pakalbėti būtent pranešimo tema tą pačią viešinimo dieną. Tai nebūtinai dažna, bet labai vertinga ekspertui, įmonės įvaizdžiui, sklaidai. Ir neįkainojama galimybė išlipti iš komforto zonos – kalbėti prieš kameras.
✅Siųskite pranešimą atrinktiems TOS SRITIES redaktoriams, žurnalistams. Kitas pavyzdys – portalui pasiūlytas straipsnis virs publikacija spausdintame žurnale.
✅Sekite pranešimo kelionę. „Googlinkite“ pagal pavadinimą, raktažodžius, ir galbūt patys atrasite specializuotų portalų, kurių iki šiol nežinojote.
✅„Subject line“ svarbus kaip ir kiekvienam laiškui ar žiniai. Apie tai visą knygą galima parašyti. Skirkite laiko sukurti labai gerą „subject line“.
✅Neapkraukite redaktorių. PR turinys ir aktualumas turi būti aiškiai pristatytas, o pridėti dokumentai – tinkamo formato. 1 DOC failas (jokių PDF!), 2–5 nuotraukos (jei įmanoma, atskirai, o ne zip ir tuo labiau ne nuoroda į dropbox ar wetransfer).
Tiesa, net žinant tai, ne kiekvienam pranešimui lemta nugulti į keleto ar keliolikos portalus nemokamai. Tačiau kiekvienas pranešimas yra galimybė ne tik publikuoti, bet ir užmegzti ryšių.