„TikTok“ šokis su verslu: ar verta investuoti į „influencerių“ rinkodarą
„TikTok“ populiarumas neslūgsta, nepaisant skandalų ir šios programėlės uždraudimo kai kuriose šalyse. Turinio kūrėjams čia patinka – organinis pasiekiamumas kol kas puikus ir net neturint didelės auditorijos greitai gali paskleisti „viral“ įrašą. Kuo verslams šis socialinis tinklas gerai? Jei jūsų auditorija čia veikia, tai yra, jaunimas, rekomenduojama, jei ne patiems kurti turinį, tai atiduoti sklaidos galimybę „influenceriams“.
Jei jums aktualu, kas yra šis socialinis tinklas:
O jei esate verslas ir galvojate, ar kurti čia turinį:
„Influencerių“ rinkodara, ypač „TikToke“ aktuali verslams tuo, kad ši programėlė labai orientuota į madas ir į specifiškai jauną auditoriją. Jei įmonė linkusi į korporatyvinį stilių, neturi savo komandoje jaunų arba jaunimo madas, žargoną ir kt. perprantančių asmenų, „TikTokas“ jums gali būti per gilus liūnas.
Todėl pasirinkdami tinkamus „influencerius“ gausite reikiamą dozę šlovės ir sklaidos.
„Tiktok“ programa vis dar auga
Ši platforma veikia kitaip nei esami socialiniai tinklai. Jos algoritmas palankus net ir verslams, bet ypač – asmeninėms anketoms. Dėl savo algoritmo turinys sklinda gerokai plačiau nei „Instagrame“ ar tuo labiau „Facebooke“, todėl jei tik pastebimas įrašo potencialas, jis gali lengvai pasiekti milijoninę auditoriją.
Algoritmas įrašą iškelia bangomis: – didesnė banga-atslūgimas-banga-atslūgimas. Taip pat, kuo daugiau įrašų peržiūrėsite su tuo pačiu „hashtagu“, tuo labiau ir kitą sykį jums siūlys naujus įrašus su tuo pačiu „hashtagu“. Vartotojai seka populiariausius „hashtagus“ ir dažnai kopijuoja vieni iš kitų.
„TikToko“ reklama nebrangi
Jei planuojate investuoti į produkto/paslaugos reklamą, apgalvokite ir influencerių rinkodarą „TikToke“. Tai sąlyginai nebrangu, nes nedaug prekių ženklų užsako reklamą pas šios platformos kūrėjus.
Surasti kūrėjus galite naudodamiesi pačios platformos įrankis. Jums pasiūlys potencialius kūrėjus pagal jūsų nurodytas domėjimosi sritis, vietą ir pasiekiamumą.
Kad susidarytumėte vaizdą, pasidomėkite Charli D'Amelio profiliu, ji yra 2020 m. pabaigos duomenimis, populiariausia kūrėja „TikToke“.
Ką stebėti renkantis kūrėją?
Koks įsitraukimas į jo turinį, kaip dažnai viešina turinį (bent kartą per dieną – pageidautina).
Kaip matuoti „influencerių“ marketingo kampanijos rezultatus?
Kampanijai įvykus, žinoma, analizuokite rezultatus.
„TikToke“ jums bus aktualūs šie duomenys:
Visos įrašų peržiūros, visi įrašų „like“ ir komentarai
Vidutinis įsitraukimas
Visi pasidalijimai ir vidutinis „hashtagų“ pasiekiamumas
Nuorodos paspaudimai BIO
Kiek kartų spaustas „replay“ mygtukas
Kiek konkrečiai sukurta įrašų naudojant jūsų pasirinktą dainą
Kiek sukurta unikalių įrašų naudojant jūsų pasirinktą „hashtagą“.
Sėkmingų kampanijų šiame vis dar banguojančiame socialiniame tinkle.
Skaitau: „Black Mirror“ serialas knygos pavidalu
Rachel Botsman knygos „Kuo galite pasitikėti? Kaip technologijos mus suartino ir kodėl gali išskirti“ apžvalga.
Vertėja Milda Baronaitė
Jums patiko serialas „Black Mirror“?
Įdomu naujosios technologijos, socialiniai tinklai, vartotojų elgsena? Dirbate verslo srityje, kurioje aktualus saugumas, inovacijos?
Jei atitinkate bent vieną iš sąlygų, Rachel Botsman knyga „Kuo galite pasitikėti?“ jums turėtų patikti. Greitai skaitoma, įdomiai parašyta knyga, kurioje rasite negirdėtų istorijų apie vartotojų pasitikėjimą technologijomis (programomis, robotais, sistemomis, socialiniais tinklais) ir mūsų santykio su technologijomis statymą bei griuvimą.
Tiesa, autorės asmeninė pozicija gan ryškiai jaučiasi, todėl žmonėms, kurie nori visiškai atsiriboti nuo autoriaus politinių ir kt. pažiūrų, knyga kai kada gali šiek tiek erzinti. Tačiau to nėra daug. Tai mąsli knyga apie mūsų, vartotojų, psichologiją.
Kaip mūsų sąmoningumas ir pasitikėjimas laimimas ir kaip technologijomis galime imti pasitikėti pavojingai, ir net mirtinai per daug.
Viena knygoje plėtojamų idėjų – kodėl išpopuliarėtų programėlės, skirtos kaupti net smulkiausius biografinius duomenis, pagal kuriuos būtume reitinguojami? Pagal savo gerą reitingo skaičių gautume geresnį darbą, didesnę paskolą, o gal staliuką restorane su geriausiu vaizdu. Patiktų tokia sistema? O gal būtume neišvengiamai įtraukti į ją.
Knygoje nemažai analizuojamas sąmoningumas, laisvas pasirinkimas ir konkurencija. Mes trokštame būti geresni, nes „esame reitinguojami ir rūšiuojami nuo pradinės mokyklos laikų; daugumoje mūsų tarsi įsišaknijęs noras ir toliau kilti aukštyn, pasiekti geresnį nei kitų rezultatą. Tarsi būtume įstrigę ant „hedonistinio bėgtakio“. Šiuo terminu psichologai apibūdina troškimą nuolatos gerinti situaciją. Nuo šio bėgtakio nė nenulipame, nes mums vis atrodo, kad pasitenkinimas ir laimė visai netoli“.
„Piliečių sistemos dalyviai vos pasiekę tam tikrą lygį ne privalės, bet ir norės kilti dar aukščiau. Sistema žadina neįgyvendinamas viltis – taip trokštama socialinė pakopa atrodo ranka pasiekiama, todėl beveik neįmanoma pasitenkinti tuo, kas ir kur esame“.
Autorė daug dėmesio skiria aktualizuoti savo idėjas moksliniais tyrimais, sociologų ir psichologų įžvalgomis. Tačiau daro tai labai subtiliai, neužsižaisdama, todėl 400 puslapių apimties knyga nepraranda dinamikos.
Kodėl man rodoma ši reklama? Man tai neįdomu! Dažnai galvojate panašiai, tikrindami socialinius tinklus?
Mūsų dėmesio ir pinigų nori prekių ženklai, kurių akyse nesame matę. Pasislėpti nuo reklamos – tikros ar subtilesnės visgi nepavyks nė viename socialiniame tinkle. Kai socialiniai tinklai peržengė Rubikoną, burtas buvo mestas – kai verslai buvo įleisti į šias platformas, jų veiksmų atšaukti nebegalima.
Tačiau ką galime padaryti mes? Paprastą, bet naudingą darbą – peržiūrėti savo nustatymus, pagal kuriuos remiantis mums rodomos reklamos.
Šį sykį – „Facebooko“ ir „Instagram“ platformoje (primenu, kad „Instagramas“ yra sukurtas ir priklauso „Facebookui“).
Kaip pasirinkti reklamos rodymo nustatymus „Facebooke“ ir „Instagrame“?
Eikite į nustatymai/settings. Pasirinkite privatumo nuorodos/privacy shortcuts-reklamų nuostatos/ad preferences.
Pasidarbuokite tiek, kiek jums aktualu.
Esate nurodęs darbovietę, šeimyninę padėtį? Nenuostabu, kad jei esate susižadėjęs/-usi, jums rodys fotografų, juvelyrikos salonų reklamas. Jei dirbate IT srityje, turbūt jus bandys sumedžioti personalo įmonės.
Tačiau įdomu ir tai, ką pagal mūsų veiklos istoriją „Facebookas“ priskiria prie pomėgių (žr. categories used to reach).
Tiesa, net jei išmesite kai kurias kategorijas, jums reklamų nerodys mažiau. Tiesa, jums netgi gali ir toliau rodyti tokio turinio reklamas, jei „Facebookas“ manys, kad jos jums naudingos. Jei norite matyti pagal jūsų suteiktus duomenis reklamas labiau „Instagrame“ nei „Facebooke“, tada pažymėkite tai skiltyje „data about your activity from partners“.
Norite paslėpti savo įsitraukimą į reklamas nuo draugų? Pasirinkite „social interactions“ ir pažymėkite, kad tai matoma tik jums.
Rasite ir daugiau funkcijų, tiesiog panaršykite reklamų nuostatos/ad preferences skiltyje.
Buvo naudinga? Sureaguokite: