Kas yra „learning phase“ „Facebook“ reklamoje?
Vykdome reklamos kampanijas „Facebooke“ naudodami „Ads Manager“ įrankį, o ne tik „boost post“ mygtuką? Turbūt susidūrėte ne su tokiu retu reiškiniu – „learning phase“ Ką ji reiškia ir ką daryti su ja susidūrus?
„Learning phase“ vyksta, kai kampanija neseniai prasidėjo arba ją neseniai redagavote. Tai reiškia, kad „Meta“ algoritmas vis dar aiškinasi, kam rodyti jūsų skelbimą.
Šiaip „learning phase“ nėra klaida ar didelis pavojus, tik kad kenkia reklamos optimalumui. Ji tikrai blogai, jei turite ribotą pasiūlymą arba kampanijos trukmė trumpa. Tiesa, biudžetas gali būti didesnis nei norėjote, nes mokestis už veiksmą gali būti brangesnis.
Ką daryti, kad greičiau išeitumėte iš „learning phase“ ir kampanija veiktų optimaliau?
- Įsitikinkite, kad auditorija, į kurią taikotės, yra pakankamai plati. Žinoma, tai nereiškia, kad kampaniją turite rodyti visai Lietuvai 18–65+ metų mažiaus. Ne, tiesiog įsitikinkite, kad ji nėra labai nišinė – vos 1000–3000 potencialių vartotojų, pavyzdžiui.
- Ar nekišate sau pagalių į ratus? Skelbimų rinkiniai, skirti tai pačiai auditorijai, gali paskatinti reklamas konkuruoti tarpusavyje, o tai reiškia, kad už norimus rezultatus mokate daugiau. Apsvarstykite galimybę sujungti reklamas arba keiskite nustatymus, kad auditorijos nepersidengtų.
- Gal verta sujungti reklamų rinkinius ir pasirinkti automatines paskirties vietas, kad „Meta“ galėtų rodyti kampanijas ten, kur jų našumas yra didžiausias.
- Ar gali būti kūrybiškiau? Jei techniškai reklamos tvarkingos, gal verta prisėsti prie vizualo ir teksto? Gal per daug emoji arba tekstas nepaveikus?
- Neskubėkite vėl redaguoti. Jei reklamą paleidote, nepulkite išsyk jos redaguoti – algoritmas nespėja sureaguoti ir perskirstyti dėmesio.
Domitės reklamos užsakymu ir biudžetais? Skaitykite daugiau patarimų tarp susijusių tekstų apačioje.
Kokia kalba rašyti „LinkedIn“ tinkle skirtingoms auditorijoms?
Kuria kalba rašyti „LinkedIne? Kurti atskirus profilius? Pasitikėti vertimo funkcija platformoje? Rašyti viena kalba vieną įrašą, antrą – kita, o gal viename įraše sudėti abiejų kalbų įrašus?
Šie klausimai dažniausiai kyla mažose rinkoje kaip mūsų. Jie nekyla JAV ar JK rinkose, nekyla ispanakalbėse ar prancūziškai kalbančiose visuomenėse. Tačiau mums – mūsų klausimai.
Aprašysiu kelias dažniausias situacijas ir pagal jas rekomenduoju nuspręsti, kaip geriausia komunikuoti jūsų atveju.
Kontaktų kalba. Įsivertinkite, kiek ir kokių kontaktų turite, kokia kalba jie bendrauja. Jei dauguma lietuviai – atsakymas aiškus. Mažesnė dalis kita kalba bendraujančių jūsų pažįstamų pasinaudos vertimo funkcija arba leisis su jumis į artimą kontaktą, kad sužinotų, apie ją kalbate.
Kai kontaktai skyla į dvi lygias dalis. Matote, kad visgi jūsų kontaktų ratas skyla į dvi lygias dalis – lietuviškai kalbantys ir nekalbantys. Tada apsispręskite, kurį sprendimą rinksitės – komunikuosite viename įraše dviem kalbomis, kaip, pavyzdžiui, daro Kanados premjeras Justinas Trudeau „Instagramo“ paskyroje. Jo komunikacijos komandos pasirinkimas – pirma rašyti anglų kalba, tada atskirti įrašą Kanados vėliavos simboliu ir skelbti tą patį įrašą prancūzų kalba. O gal visgi skelbsite atskirus įrašus atskiromis kalbomis? Tada verčiau skelbkite ne vieną dieną, o padarykite kelių dienų pauzę, kad algoritmas neapkaltintų jūsų „spaminimu“.
Kita rinka? Planuojate dirbti ir kurti gyvenimą visai kitoje rinkoje? Tada ir kurkite komunikaciją toje rinkoje įprasta kalba. Jums nebūtina prisirišti prie lietuviškų kontaktų. Tačiau žinokite, kad kol sukaupsite naujų kontaktų bazę, jūsų turinio įsitraukimas gali kristi, nes tendencijos tokios, kad mieliau ir dažniau įsitraukiame į turinį, kuris parašytas mūsų gimtąja kalba.
Daugiau praktinių patarimų „LinkedIno“ tinkle – apačioje tarp susijusių įrašų.
Kas yra SSL sertifikatas?
Saugumas internete svarbus ne tik jums, bet ir jūsų klientams, skaitytojams, paslaugos vartotojams. Įsitikinkite, kad jūsų svetainės duomenys saugūs.
SSL sertifikatas yra skaitmeninis sertifikatas, patvirtinantis svetainės tapatybę ir įgalinantis šifruotą ryšį. SSL (Secure Sockets Layer) – tai saugos protokolas, užtikrinantis užšifruotą ryšį tarp serverio ir naršyklės.
Jei kuriate tinklapį, būtinai įsidiekite ir SSL sertifikatą. Turite svetainę, bet nežinote, ar įdiegtas SSL? Tai paprasta patikrinti pažiūrėjus, ar naršyklėje yra spynelės ženklas prieš domeną.
Svetainė su SSL apsaugo internetines operacijas, o klientų informacija lieka privati ir saugi. Aktualu, kad neturint SSL jūsų „Facebook“ ir „Instagram“ reklamos gali būti blokuojamos, nes platforma laiko ją nesaugia vieta nukreipti socialinio tinklo vartotojus.
Trumpai tariant: SSL apsaugo interneto ryšius ir neleidžia nusikaltėliams skaityti ar keisti informacijos, perduodamos tarp dviejų sistemų.
SSL sertifikatas sumanytas prieš beveik 3 dešimtmečius ir naudojamas iki šiol.
Svarstantiems apie savo saugią svetainę – susipažinkite su mano teikiama paslauga „Įvaizdis internete“.