Socialiniai tinklai vs. tinklapis – kokie skirtumai ir panašumai
Įkūrėte prekių ženklą, sugalvojote pavadinimą, pakuotę. Žinoma, išsyk susikūrėte socialinių tinklų paskyras (tik „Instagram“, ar ir „Facebook“, o gal visų?). Kas toliau? Tinklapis? Elektroninė parduotuvė? Tinklaraštis? Darbų pavyzdžiai vienoje vietoje, o gal virtualią verslo vizitinę kortelę atstojantis reprezentacinis tinklapis? Socialiniai tinklai – patogu, susikurti juos paprasta, bet burti ir pritraukti naują auditoriją kainuoja. Nebūkite naivūs – naujo prekių ženklo niekas neims ir neieškos „Instagram“ paieškoje, neiškils jis organiškai ir „Facebooke“.
Tinklapis pirmiausia siejasi su ilgu darbu, sudėtingu procesu ir didelėmis išlaidomis, o štai socialinius tinklus įsivaizduojame kaip esą nemokamus, visiems prieinamus, o turinys ten stebuklingai plinta „viral“. Palyginkime, ar išties.
Paieška tinklalapyje
Surasti patį verslą žinant pavadinimą – tiek „Google“ paieškoje, tiek socialiniuose tinkluose skirtumo nėra. Nebent jūsų verslo pavadinimas labai sutampa su kitų verslų, tada problemų gali kilti. Kaip kurti pavadinimą verslui, rašau čia. Tačiau tinklapis, jei tvarkingas SEO, meta aprašymai ir kita, padės būti pastebėtiems net ir nežinant konkretaus pavadinimo, o tik bendrinius žodžius ar raktažodžius. Panašiai gali padėti „Instagramo“ paskyros pavadinimo išplėtimas raktiniais žodžiais, pavyzdžiui, Ėdalas šunims ir papildai gyvūnams – X prekių ženklas.
Valdymas socialinių tinklų vs. tinklalapio
Administruoti lengviau socialinius tinklus, nors prižiūrėti savo reprezentacinį tinklapį galite ir patys. Atnaujinti nuotraukas, tekstus, rašyti tinklaraštį, atnaujinti įskiepius ir kt. galima išmokti pačiam, arba gauti konsultaciją iš specialisto, kuris paruošė jums tinklapį. Žinoma, programavimo darbus, techninius pakeitimus palikite programuotojui. Privelti klaidų tinklapyje tikrai lengviau nei valdant socialines medijas.
Kiek skirti laiko socialiniams tinklams vs. tinklalapiui?
Kam reikia skirti daugiau laiko? Sakyčiau, socialiniams tinklams, jei norite aktyviai palaikyti tiesioginį ryšį su auditorija, klientais. „Stories“, įrašai, „reels“, komentarai kitose paskyrose užima daug laiko, ypač, jei tai darote ne planingai, o kasdien prisėdę prie kompiuterio ar dienyno, ir pamatę tuščią lapą ar priminimą su šauktuku – paruošti turinį soc tinklams! Tinklapis nevalgys tiek laiko, čia kasdien viešinti naujo turinio nesitikima. Tačiau kartą per savaitę ką nors atnaujinti, parašyti tinklaraščio įrašą – rekomenduojama.
Investicijos į tinklalapį
Jei tinklapis reprezentacinis, nereikalaujantis nuolatinių atnaujinimų, sakyčiau, tai yra vienkartinė investicija. Jei tikslas – turėti solidų savo darbų aplanką, įmonę pristatančią vizitinę kortelę-tinklapį, tada jums nereikės kas mėnesį naujų papildymų ar dizaino pokyčių, spręsti vis naujų problemų. Galbūt jums nereikės ir reklamos, nes jus ras organiškai, pagal jūsų jau esamą vardo įdirbį. Socialinės medijos kiek godesnės. Nors susikurti paskyrą nemokama, afišuoti plačiau sukurtą turinį reikės nuolatinės reklamos. Įsivertinkite tai. Jei norėsite į tinklapį didelio/didesnio srauto, jį galėsite nukreipti iš socialinių tinklų arba pirkti „Google“ reklamą.
Mano siūloma turiningo tinklapio paslauga – nuo 500 eurų. Į šią sumą įeina išsirinkta tema ir jos pritaikymas jūsų veiklai, pozicionavimo idėjos ir jų įgyvendinimas temos rėmuose, tekstų sukūrimas, minimalios korekcijos, turinio sudėjimas, domenas, talpinimas ir visi kiti techniniai klausimai. Daugiau apie paslaugą ir pavyzdžiai.
Ar gali vienas be kito socialiniai tinklai ir tinklapis? Taip, tikrai galite kurti įvaizdį internete tik su viena priemone – tinklapiu arba socialinėmis platformomis, arba viena jų. Retas kuris pirma kuria tinklapį, o tada socialinius tinklus, nebent B2B įmonė.
Saugumas. Prižiūrimas tinklapis su SSL sertifikatu yra saugi priemonė tiek jūsų klientams pateikti, tiek gauti duomenis, tiek naudotis jums. Čia tikrai mažiau nulaužimo, vagysčių pavojų nei socialiniuose tinkluose, kur tiesiog knibžda įvairaus plauko nusikaltėlių ir sukčių.
Įrašas parengtas pagal delfi.lt projekte M360 publikuotą straipsnį.
Tinklalapio kūrimas – kodėl verta? 9 priežastys
Tinklapis – jūsų kūrybos ar verslo pristatymas. Skaitmeniniais laikais tinklapis nėra prabanga ar nebūtinas priedas. Jis gali būti aktyvus jūsų komunikacijos komponentas, o jei planuojate kurti elektroninę parduotuvę – privaloma rinkodaros plano dalis. Kodėl tinklapis individualiems kūrėjams, specialistams ir verslams toks svarbus?
Viskas vienoje vietoje. Kainodara, naujienlaiškio užsakymas, specialūs pasiūlymas, akcijos, kūrybos apžvalga, darbų pavyzdžiai, klientų atsiliepimai, testai klientams, šaltiniai, PDF ir visa kita gali būti jūsų tinklapyje. Žinoma, ne viskas – to būtų gerokai per daug. Tačiau jūsų sričiai ir veiklai atskleisti tinkamai sprendimai gali būti viename tinklapyje. Tai patogu tiek jums, tiek klientams. Argi nepavargote vis rašyti tas pačias žinutes, iškelti įrašus, kad juos pamatytų platesnė auditorija? Viena nuoroda nubrauks varginančius rutininius darbus.
Autentiškumas. Asmeninis „brandingas“ kūrėjams, specialistams, savo sričių profesionalams, meistrams gyvybiškai būtinas. Kuriate turinį „LinkedIne“ arba kitame socialiniame tinkle, kartais parašote į portalus arba būnate kalbinamas žiniasklaidos. Tačiau būtent tinklapis visą veiklą ir formatus gali sujungti į vieną ir nuosekliai išryškinti norimą kurti liniją. Įmonėms tinklapis taip pat yra būdas reprezentuoti savo unikalų produktą ar paslaugos vertę.
Jūsų taisyklės. Pagaliau galite išdėstyti turinį taip, kaip norite. Nenorite nuotraukų – tai ir nebus, o tai privaloma „Instagrame“. Svajojate ypatingai išdėstyti savo vaizdo turinį, nes esate fotografas? Tinklapyje tai padaryti lengviau nei socialiniuose tinkluose, kuriuose po vieno įkėlimo viskas susijaukia, arba „Facebooke“ menkai matome bendrą vaizdą.
Jei svarstote apie reprezentacinį tinklapį, pasidomėkite, ką siūlau.
Kūrybiniai plotai. Tinklapio dizaino, papildinių galimybės yra plačios. Net jei dar nežinote, ko norite, pažiūrėję į kitų pavyzdžius, nedvejoju, prisigaudysite smagių idėjų savo veiklai atskleisti.
Organinis srautas. Tai aktualiau tinklaraščių kūrėjams. Kurdami turinį tam tikromis temomis neišvengiamai gausite srauto į savo tinklapį, nes vartotojai ieško atsakymų ar patarimų pagal raktažodžius. Jei esate žinomas savo rinkoje asmuo ar įmonė, jūsų tinklapis pasirodys pirmas. Išnaudodami žemėlapio funkciją „Google My Business“ paskyroje paslaugų teikėjai (grožio salonai, restoranai, fotostudijos, vertimų biurai ir t. t.) irgi gaus organinio srauto.
Saugumas. Prarasti per neapdairumą socialinių tinklų paskyrą gana lengva. Pavogti tinklapį – ne. Įdiegtas SSL sertifikatas, atnaujinimai ir kiti saugumo principai užtikrins, kad turinys priklauso tik jums.
Diskretiškumas. Tinklapis – galimybė su klientais ar auditorija bendrauti diskretiškiau. Susirašinėjimas elektroniniu paštu daug kam siejasi su žymiai mažesniu įsikišimu į asmeninę erdvę nei skambutis ar žinutės paskyrose. Taip pat ne visi nori kurti socialinių tinklų paskyras, kad galėtų sekti jūsų naujienas.
Įsipareigojimas auditorijai. Siųsdami naujienlaiškius, rašydami tinklaraštį, bendraudami komentarų skiltyje su sekėjais jūs tvirtinate ryšius. Kartu tinklapis atrodo didesnis įsipareigojimas profesionaliai ir atsakingai plėtoti savo veiklą. Tai galimybė išsiskirti iš kitų kūrėjų ir gauti papildomų taškų.
Algoritmų pinklės. Tinklapio kūrimas ir plėtojimas leis bent truputį atsipūsti nuo varginančių socialinių tinklų algoritmų pokyčių. Viskas nuolat keičiasi, kinta populiarūs formatai ir funkcijos, smunka įsitraukimas. Tinklapis siūlo stabilumą.
„LinkedIn“ gudrybės: kur palikti nuorodą ir koks formatas geriausias?
Laimei, vis rečiau reikia pristatyti „LinkedIną“ kaip sklaidos kanalą verslui. Taip, ne tik kvalifikuotų darbuotojų paieška čia aktuali, bet ir įmonės įvaizdžio kūrimas, darbdavio komunikacija, asmeninis „brandingas“. Jei jau kuriate čia komunikaciją, pagerinkite įsitraukimą.
Nuorodos – tik komentare. Kaip ir įprasta socialiniams tinklams, „LinkedInas“ irgi nemėgsta, kai įraše išvedama iš platformos. Todėl jei norite pasidalyti šaltiniu, darbo skelbimu ar naujiena iš tinklaraščio, skelbkite tai komentare, o ne pačiame įraše. Statistika parodė, kad tai galioja visiems „LinkedIno“ įrašų formatams. Pavyzdžiui, nuotraukos formato įrašas BE NUORODOS gali gauti iki 70 % daugiau įsitraukimo nei nuotraukos formato įrašas su išvedančia iš „LinkedIno“ nuoroda jame.
Patys „LinkedIno“ atstovai nori, kad vartotojai platformoje liktų kuo ilgiau, todėl įgyvendinę jų norą jie jums irgi suteiks karmos taškų.
Sėkmingiausias formatas „LinkedIne“ – nuotrauka. Net ir pačiais įtempčiausiu metu susiraskite bent asociatyvią nuotrauką iš nemokamų fotogalerijų, nes tai pakels turinio pasiekiamumą. Nepaleiskite vien teksto. „Instagrame“ tai net neįmanoma, nes ši platforma griežtai vizualinė, bet „LinkedInas“ irgi supranta vartotojų psichologiją. Antras pagal statistiką sėkmingiausias formatas – vaizdo įrašas, trečioje vietoje nuo jo vos atsilieka darbo skelbimas.
„Hashtagai“. Pasinaudokite galimybe išplėsti turinio pasiekiamumą pridėdami tinkamus „hashatgus“. Skirkite iki 5 vienam įrašui. Daugiau apie „hashtagus“ „LinkedIne“.
Būkite nuoseklus. Jei suplanavote dalytis profesine patirtimi, darykite tai strategiškai, o ne kartą per pusmetį.
Semkitės idėjų iš kitų. Dar geriau – iš geriausių. Tarp didžiausių lietuviškų „LinkedIno“ verslo profilių pagal sekėjų skaičių: Vilniaus universitetas, „Verslo žinios“, „Teltonika“, „Vinted“, „Aerotime Hub“.
Statistika: „Social Insider“ agentūros, analizuota daugiau nei 86 tūkst. LinkedIno“ įrašų.