„LinkedIn“ turinys: kaip pasiekti didesnį įsitraukimą (statistika)
Tai 100-asis įrašas šiame tinklaraštyje. Ir aš pirmą kartą panaudojau „emoji“ šiame tinklaraštyje. Džiaugiuosi, jei šis įrašas – jūsų pirmasis, o jei nebe pirmas – šypsausi iš pasitenkinimo. „LinkedIn“ – tikrai daugiau nei darbo paieškos socialinis tinklas. Laimei, tą supranta ir mūsų rinkos vartotojai. Kaip čia pagerinti turinio sklaidą? Keletas įžvalgų, paremtų statistika.
Kaip dažnai rašyti LinkedIn?
1. Reguliariai, bet ne per dažnai. Taip, „LinkedInas“ niekuo neišskirtinis – jei komunikuojate šiame tinkle, darykite tai nuosekliai, be didelių pauzių. Tačiau, kaip rodo tyrimai, per dažnas įrašų tiražavimas gali pakenkti. Pastebėta, kad paskyros, kurios paskelbia daugiau nei 50 įrašų per mėnesį (oho!), sulaukia vidutiniškai 26 įsitraukimų vienam įrašui. Tos, kurios paskelbia tarp 30–50 įrašų, vienas turinio vienetas sulaukia 56 įsitraukimų. O tie, kurie viešina iki 30 kartų – gauna net dar daugiau įsitraukimo į jų turinį. Taigi – geriau apgalvota strategija, nei nuolatinis plepėjimas.
2. Robotizuoti procesai. Aktyvūs „LinkedIno“ vartotojai pastebėjo, kad jei jie naudojasi turinio planavimo ar kitomis programomis, kurios automatizuoja procesus, įrašų pasiekiamumas sumažėja. Kaip ir dauguma socialinių tinklų, „LinkedInas“ tikisi realių žmonių bendravimo, o ne robotų susirinkimų. Kad ir kaip tai ironiškai skambėtų kalbant apie virtualią bendruomenę.
3. Nebrukite. Kad ir kaip norisi parduoti naujus kursus ar įdėti nuorodą į el. parduotuvę, susilaikykite bent kelis kartus. Pardavimų turinys atstumia ir nekuria tiesioginės vertės. Juk į „LinkedIną“ atėjau diskutuoti, paskaityti rinkos naujienų ar kitų protingų žmonių istorijų, o ne nusipirkti iš pirmą kartą į sieną papuolusio kolegos draugo elektroninę knygą „Kaip išsimiegoti per 2 valandas“. Nors gal knyga ir gera.
Kokį turinį kurti LinkedIne?
4. Vizualus turinys. Taip, mes greičiau įsimename vizualizuotą, o ne sudėtingai parašytą turinį. Mus labiau patraukia judantis, o ne statiškas vaizdas. Klasika, ir nieko naujo. Todėl šį žinojimą perkelkite į turinio planavimą. Iliustruoti įrašai gauna 94 % daugiau peržiūrų.
5. Dalijuosi tik savo turiniu. Klaidinga būtų dalyvauti vakarėlyje, ir kalbėti tik apie save, nieko neklausiant kitų. Nemandagu ir netinkama. Taip ir „LinkedIne“, jei norite geresnės sklaidos, rekomenduojama dalytis kitų vartotojų turiniu.
Tiesioginė transliacija „Facebook“, „Instagram“: kaip turinį panaudoti kelis kartus?
Išsirinkote temą, ruošėte medžiagą, galbūt netgi ruošėte specialią vietą filmavimui, arba kalbinote specialistą tiesioginei transliacijai socialiniame tinkle – padarėte tiek daug, kad sukurtumėte turinį auditorijai. Tačiau ar nepamiršote po transliacijos turinio išsisaugoti ir panaudoti jį dar kartą? „Live“ transliacija socialiniame tinkle žavi savo interaktyvumu, netikėtais posūkiais. Galiausiai, ji mums patinka dėl tikrumo ir žmogiškumo.
Tačiau nedvejotinai didžioji dalis tiesioginių transliacijų gali tapti ir paruoštu naujai peržiūrai vaizdo įrašu.
5 idėjos, kaip panaudoti tiesioginės transliacijos turinį dar sykį
1. Jei transliaciją rodėte vienoje platformoje, apkarpytą įrašą arba jo dalį galite panaudoti tiek tos pačios platformos tinklelyje, tiek kitoje platformoje. Juk auditorijos dažniau persidengia, nei visiškai sutampa. „Raw“ turinys ne visada patogus žiūrėti, todėl pasirūpinkite įrašo redagavimu.
2. Panaudokite trumpas ištraukas „stories“ sukurti. Galite kurti mažus ciklus. Nepamirškite įvesti į temą ir patogiai apipavidalinti turinį sekėjams. Vertingiausius „stories“ išsaugokite „Instagramo“ „highlights“.
3. Geriausias mintis užrašykite. Naudokite maketams arba tekstinei įrašo daliai. Atminkite, kad ne visi mėgstame ir turime galimybę socialiniame tinkle klausyti garsinio įrašo.
4. Jei turi prenumeratorių bazę, pasidalykite ištrauka su jais. Manau, kad gerai parengti ir neįkyrūs naujienlaiškiai – geras rinkodaros kanalas, kuris susigrąžins savo pozicijas. Jei norite užsakyti mano naujienlaiškį, šį pasirinkimą kompiuteryje rasite dešinėje ekrano pusėje, o telefonų vartotojai gali paspausti apačioje esančią rodyklę.
5. Tegu transliacijos ištrauka tampa pagrindu tinklaraščio įrašui (jei tokį turite), o gal įkvėps pradėti kurti vis dar populiarią tinklalaidę? Jei rinksitės antrąjį variantą, griežtai įsivertinkite įrašo techninę kokybę. Nieko nėra prasčiau už gergždžiantį, prastai įrašytą garsinį turinį.
Turite daugiau pasiūlymą? Pateikite juos man.
Kūrybiškumo dviračio antrą sykį neišrasi (C. Gallo knygos apžvalga)
Carmine Gallo knygos „Penkios žvaigždutės. Komunikacijos paslaptys: įtikinimo meistrystė“ apžvalga
„Tyto alba“, iš anglų k. vertė Rūta Montvilienė.
C. Gallo sužavėjo mane savo pirmąja verstine knyga „Storytelling. Pasakojimo meistrystė“, ją irgi apžvelgiau. Tačiau kaip ten sako – tęsinys niekada neprilygs pirmam filmui. Man šįkart tai pasitvirtino.
Knyga „Penkios žvaigždutės. Komunikacijos paslaptys: įtikinimo meistrystė“ tikrai nėra prasta. Ji parašyta (ir išversta Rūros Montvilienės) taip pat gaiviai ir patraukliai kaip pirmoji. Turinys nekomplikuotas ir suprantamas, jį galima taikyti praktiškai. Tačiau autorius pats save kartoja antroje knygoje, ir deja, pakartoja dar ir daug kitų knygų apie verslininkus, įkvepiančius kalbėtojus, lyderius ir kitus TOP asmenis.
Atrodo – neįmanoma, kad apsieitume knygoje apie kūrybišką be Steve’o Jobso, Pablo Picasso, ko nors iš „Microsoft“, „Airbnb“ ar „Google“ sėkmės istorijos. Kad ir kokie puikūs, inovatyvūs, sumanūs minėti ir knygoje dar sykį pašlovinami žmonės bei kokios puikios pasaulinės kompanijos, na, bent jau man, įgriso vis tos pačios istorijos. O dažnai ir papasakotos jos labai panašiai.
Jei jūs nieko nežinote apie savęs pristatymą auditorijai, prezentacijų kūrimą, viešąjį kalbėjimą – pirmyn, jums bus įdomu, nuolat užsirašinėsite pastabas, ir išūžite apie šią knygą draugams ausis.
„Kad suprastumėte, kaip istorijų pasakojimas kuria penkių žvaigždučių vertas patirtis, pirmiausia turite suprasti savivertės ir savigarbos psichologiją. Įkvepiantys lyderiai padeda žmonėms pasijusti gerai. Jei galite pakelti žmogaus savivertę, pelnysite jo susižavėjimą ir ištikimybę“. 171 p.
C. Gallo
Jei nesate skaitę pirmos į lietuvių kalbą vertos C. Gallo knygos, skaitykite šią naują. Ji neerzins, jei nedaug skaitote „sėkmingų lyderių“ vadovėlių ir panašios literatūros. Nieko su ja blogo – pati perskaičiau iki pabaigos dėl profesinių sumetimų. Nepaisant daugiausia girdėto turinio, pati knygos struktūra yra patraukli, jau išmėginta anoje knygoje. Kam išradinėti dviratį, jei pirmas važiuoja – turbūt galvoja C. Gallo.
Visgi jei tikime, kad kartojimas – mokslų motina – tada pakartoti tokius dalykus kaip: pristatymo skaidrėse turi būti kuo mažiau teksto, geriausia – nuotraukos, kad geriausia pasakoti istoriją, o ne faktus, kad turime siekti empatiško santykio su auditorija, jei norime parduoti savo idėją ir pan. – gal ir nekenksminga. Tačiau jau taip įkyrėję…C. Gallo naujausia knyga verta citavimo „LinkedIne“ ar tose pačiose skaidrėse, bet ar ji padarys perversmą kaip „Google“ ar „Apple“?