Verslo fotografija: kas svarbu profilio nuotraukoms socialiniuose tinkluose
Turite socialinių tinklų verslo paskyras ir dirbate vienas arba bent jau vienas atstovaujate savo veiklos „veidui“. Kas jūsų „LinkedIn“, „Facebook“, „Instagram“ paskyrų profilio nuotraukose? Jūsų darbai, jūs pats, logotipas? Kitas variantas?
Apie logotipus ir kitus pasirinkimus rašiau anksčiau, kviečiu perskaityti. Idealiu atveju, jei nebijote savęs parodyti pasauliui, rodykitės. Tikra jūsų nuotrauka sukurs pasitikėjimo jausmą, realumą. Yra ir praktinis privalumas: klientas, atėjęs į susitikimą viešoje vietoje, jus pažins. Tikėtina, jūsų veidą su vardu susies konferencijoje ar kitame profesiniame renginyje.
Rašydama šį įrašą remiuosi savo asmenine patirtimi ir stebėjimais.
Kokia nuotrauka turėtų būti profilyje ir kaip save reprezentuoti?
Rekomenduoju prašyti profesionalaus fotografo pagalbos. Geriausiai to, kuris specializuojasi verslo fotografijos srityje. Jo žvilgsnis ir įgūdžiai padės gauti gerą rezultatą. Nedarykite „selfie“. Nesifotografuokite telefonu prasta kamera. Nesifotografuokite prastos nuotaikos, skubėdamas, nepasirengęs.
Su profesionaliu fotografu užtruksite nuo pusvalandžio iki 1,5 valandos, gausite seriją gerų nuotraukų, kurias galėsite naudoti savo profesinėje veikloje. Verta į tai investuoti.
Mano patarimas – nesifotografuokite studijoje, jei turite galimybę fotografuotis sau artimoje aplinkoje, nesifotografuokite biure prie stalo su telefonu rankoje ir kompiuteriu ant stalo. Tai nuo-bo-du.
Skirkite dėmesį įspūdžiui. Susidaryti pirmą įspūdį gebame labai greitai. Norime atrodyti maloniai, paslaugiai, profesionaliai. Todėl atkreipkite dėmesį į:
Verslo fotografija: vieta, išvaizda
Vieta. Rinkitės jums malonią, patrauklią vietą. Gali būti įdomaus interjero restoranėlis, muziejus, galerija, žiemos sodas, architektūros ansamblis, neįprasta konstrukcija. Taip galite atskleisti savo pomėgius, interesus. Jei dirbate kūrybinį darbą – savo kūrybos studijoje prie molberto, žiedimo staklių.
Veidas ir ypač plaukai. Švelnus dieninis makiažas moterims, tvarkingai sušukuoti plaukai ir vyrams, ir moterims. Jokių saulės akinių, skrybėlių, gausių aksesuarų, blizgių ir masyvių auskarų. Nebent kuriate aksesuarus – bet tada atsakingai atsirinkite.
Verslo fotografija: laikysena, drabužiai
Laikysena. Nors jūsų kūno nesimatys, galbūt paremsite smakrą ranka, pridėsite pirštus prie veido – tai svarbu. Nekryžiuokite rankų, ištieskite nugarą, lengvai atloškite pečius, stenkitės žiūrėti į objektyvą, tiks lengva šypsena.
Drabužiai. Nors jūsų profilio nuotrauka, tikėtina, matysis, tik iki krūtinės, skirkite dėmesį, kokią žinutę transliuojate savo apranga ir ar jūsų pasirinkimas nedirgina akių. Venkite dryžuotų, klostuotų, drabužių, fluorescencinių spalvų.
Galvokite, kaip įprastai atrodote susitikdamas su klientais – tokią aprangą ir rinkitės. Jei dėvite kostiumą – taip pasipuoškite ir fotosesijai, jei jums malonesnis laisvas stilius – rinkitės kūrybiškesnį variantą. Tas ypač aktualu kūrėjams, menininkams.
Neįsiprauskite į kostiumėlį, jei niekada tokio nenešiojate. Jausitės nepatogiai, atrodysite neįprastai, ir tai gali išduoti nuotrauka. Jei nežinote, ką rengtis, visada gelbės šviesus viršus – rinkitės baltus/kreminės spalvos medvilninius marškinius, standaus audinio palaidinę (jokių permatomų, plonų, apdribusių audinių).
Verslo fotografija: sezonas, fonas
Sezonas. Metų laikai keičiasi, o jūsų nuotrauka lieka žiemiška net vasarą? Rinkitės saugų variantą, jei žinote, kad neturėsite vis naujų nuotraukų. Fotografuokitės patalpoje dėvėdami drabužius, kurie tiktų tiek nekarštą vasarą, tiek kitais metų laikais. Tai yra ilgos arba ¾ rankovės, jokių „crazy“ raštų ar tuo labiau kalėdinių megztinių.
Fonas. Atkreipkite dėmesį į nuotraukos foną. Ar jis neblaško, neerzina? Tarkitės su fotografu prieš retušavimą, jei tikrai norėsite kitokio fono nei patalpos. Saugiau, kai fotografuojatės studijoje, ypač oro ir apšvietimo atžvilgiu, bet nesu šių nuotraukų fanė.
Profilio nuotrauka svarbi, ji matoma labai dažnai. Nenumokite į ją ranka, net jei nesate susijęs su menais ar kūryba. Padarykite bent 1 puikią nuotrauką ir metus pamirškite. Nebent kas mėnesį kardinaliai keičiate šukuoseną!
Sutinka pagal rūbą, išlydi pagal protą – šis pasakymas tinka ir virtualiame pasaulyje, socialiniuose tinkluose. Asmeninius profilius puošti gėlėmis ir savo augintinių nuotraukomis jau nebėra labai madinga, bet pasitaiko. O atvejų, kai verslo paskyros būtinai įsideda savo logotipą į profilio nuotrauką, irgi, laimei, mažėja.
O tai kas blogai su logotipu? Juk sumokėjome už šią paslaugą ir turime savo brandingą, norime jį parodyti. Viskas gerai su jūsų logotipu, bet nebūtinai jis gerai atrodo mažytėje profilio nuotraukoje.
Jei labai norite naudoti logotipą, būtent „Instagrame“ naudokite tik tamsią versiją, tai yra, kad fonas būtų tamsus, o šriftas, simbolis – šviesus. Jei jūsų logotipas yra su baltu fonu, jis tiesiog pranyks „Instagramo“ dizaine.
Fonas menkai skiriasi nuo IG dizaino. Gelbėja tamsi grafika. 
Saugus, kūrybiškas pasirinkimas.
Apskritai rekomenduoju rinktis visuose socialiniuose tinkluose tą pačią profilio nuotrauką – galioja tiek verslams, tiek atskiriems kūrėjams.
Ko vengti verslo profilio nuotraukose:
Smulkių objektų. Blogai, jei logotipuose yra smulkių detalių, daug teksto. Reiškia, šioje vietoje jis netinka. Keiskite į asociatyvią nuotrauką, vizualinę metaforą. Su minimalistiniais neturėtų kilti problemų.
Neryškių, nekokybiškų nuotraukų. Galioja ir neryškiems logotipams. Jokio „bluro“, gausybės filtrų ar efektų. Išradingumą parodykite įrašuose.
Eksperimentų. Profilio nuotrauka turėtų susisieti su jūsų brandingu, o jei tokio neturite, esate smulkusis verslas arba savarankiškas kūrėjas – atitikti jūsų turinio stilių, koloritą.
Senienų. Palaikėte socialinę akciją, todėl savo logotipą papuošėte simboliu? Ar akcija vis dar aktuali, jei ne, grąžinkite įprastą versiją?
Jei naudojate savo asmeninę nuotrauką, sąmoningai patikrinkite kas pusę metų – ar nuotrauka vis dar atitinka jūsų dabartinę išvaizdą. Netiks mokyklos laikų nuotrauka su gimnazijos diplomu. Netiks ta, kur jūs su ilgais juodais garbanotais plaukais per visą nugarą, o dabar – trumpaplaukė raudonplaukė.
Blogo apkirpimo. Ne, aš ne apie šukuoseną. Profilio nuotrauka, jei joje yra žmogus, turėtų baigtis žemiausiai ties krūtine, o virš galvos turėtų būti šiek tiek erdvės. Ne per daug. Tiesiog, kad neatrodytų, kad jūs susimažinote, kad tilptumėte į tą laukelį.
Blogas apkirpimas, neryšku. Drabužių pardavimas 
Kirpėjo profilio nuotrauka: neryšku, selfie...
Visas logotipo tekstas ir simboliai turi gražiai tilpti. Jokių išlygų.
Daug žmonių. Profilio nuotrauka pritaikyta vienam žmogui. Tikėtina, kad komanda netilps.
Netikros emocijos. Esate labai vėjavaikiškas, energingas žmogus, bet jūs nuotraukoje lyg priremtas prie sienos. Atstovaujate labai rimtai įmonei ir jums artimas solidumo jausmas – nesistenkite per prievartą išsišiepti lyg ant stomatologo kėdės.
Daugiau dėmesio profilio nuotraukoms, kuriose fiksuojami žmonės, skiriu kitam įraše. Drabužiai, laikysena, fonas! Kviečiu perskaityti ir pasitikrinti, ar ne metas atsinaujinti.
„TikTok“ ir verslas: duetas ar vaikiška nesąmonė
Taigi ar „TikToke“ yra vietos verslui? Taip, bet. Jei esate verslas, kuris nebijo atrodyti kvailai, nebijo klysti ir tai parodyti viešai – jums „TikTok“ gali patikti. Tačiau jei galvosite, kad tai tik vaikų ir vaikams skirtas socialinis tinklas, kuriame tik maivomasi pagal muziką ir filmuojami gyvūnai – su tokiu požiūriu nepavyks.
Kokiam verslui tinka „TikTok“
Jei svarstyčiau, ar nerti į šį socialinį klausimą, atsakyčiau sau į tokius klausimus:
Ar turiu ką parodyti trumpais vaizdo įrašais jaunimui ir apskritai tarptautinei bendruomenei?
Ar man įdomūs „trendai“?
Ar aš linkęs į eksperimentus su technologijomis (kaukės, filtrai, redagavimo programėlės)?
Ar nesu biurokratinio požiūrio?
Ar man svarbiau teigiama emocija nei ilgalaikė vertė?
Ar nebijau atrodyti pažeidžiamas, kvailas?
Jei atsakote „taip“ – nerkite. Ir darykite tai dabar, kol nėra mokamų reklamų ir organinis pasiekiamumas dar labai geras, o pačios programėlės populiarumas kylantis. 2020 m. pradžioje šią programėlę buvo parsisiuntę daugiau nei 1,7 mlrd. kartų.
Kokiems verslams pakeliui su „TikTok“?
Tarptautiniams verslams arba tiems, kuriems nesvarbu lokacija, kalba (jis populiariausias JAV, Indijoje, populiarėja JK). Tiks verslams, susijusiems su pramogomis, grožiu, turizmu, maistu, sportu.
Tiks, jei jūsų prekės ženklui priklauso personažų arba galite juos sukurti. Taip, kaip „Instagrame“ veikia virtualūs influenceriai.
Jums „TikTokas“ tiks, jei esate linkę greitai reaguoti ir aktyviai sekate naujausias madas. „TikToke“ nebūsite įdomūs, jei norite transliuoti apie savo rezultatus, išradimus ir naują partnerystės projektą. Čia „tikros reklamos“ – „pirk, parduodu, siunčiu“ netinka ir jos neįtrauks. Čia reikės elgtis pagal žaidimo taisykles.
Ar verslui reikia „TikTok“?
Nereikia būti visuose įmanomuose socialiniuose tinkluose. Kai įmonės įsikuria, daro dažną klaidą – susikuria paskyras visuose jiems žinomuose socialiniuose tinkluose. Tačiau turinį kuria tik dalyje, arba tik viename. Po pusmečio.
Tai ar tikrai turite pajėgumų, noro ir idėjų „TikTokui“? nes čia jų tikrai reikės. Neįdėsite įrašo iš tinklaraščio, nepraeis ir nuotraukų galerija iš pernai metų fotosesijose. „TikTokas“ nori šviežio kraujo. Nufilmuoto telefonu. Linksmai. Interaktyviai, kvailai. Su filtrais, su muzika.
Turinys „TikToke“ – nenudailintas, nors įprastai aukštos vaizdo kokybės (dėl puikių telefonų kamerų), žaismingas, keliantis emocijas. Siekite autentiškumo, bet nesididžiuokite, o parodykite savo kaip specialisto (grožio, žaidimų gerbėjo, puikaus atlikėjo) įgūdžius įdomiai, neįprastai, smagiai. Taip, kad jaunas „TikToko“ vartotojas reaguotų. 41 % šio socialinio tinklo vartotojų yra 16–24 metų. Apskritai vartotojai per dieną praleidžia šioje programėlėje 52 minutes. Jei naudosite ją bent savo tikslais, tikrai pastebėsite, kaip ji įtraukia dėl savo nesibaigiančio srauto principo.
Jūs turite norėti čia būti ir kurti turinį. „TikTokas“ nėra „LinkedInas“ kur jums kaip specialistui „reikia būti“ dėl kreditų ar „Google“ paieškos. „TikTokas“ nėra ir „Facebookas“, kuris vis dar populiariausias Lietuvoje socialinis tinklas.
Prognozės „TikTok“ tinklui
2020-aisiais atsiras mokama reklama, bus integruoti prekių ženklų produktai („shoppable ads“), populiarės influencerių rinkodara šiame tinkle. Galbūt ne Lietuvoje, bet pagrindinėse JAV, JK, Indijos rinkose tikrai. Tikėtina, kad 2020-aisiais dar nemažai girdėsime apie šį tinklą, bet ar jis „iššaus“ Lietuvoje – manau, atviras klausimas.