„Instagram“ BIO magija: kaip ją sukurti ir nesunaikinti
Informaciją rasite mano BIO – turbūt girdėta frazė? Ji įprasta „Instagrame“, ir reiškia, kad vartotojas jus kviečia įeiti į paskyros profilį ir skaityti vadinamąją „biografiją“ – trumpą aprašymą, kuris matomas po profilio nuotrauka.
BIO gali būti keičiamas, ir netgi rekomenduočiau bent kas pusmetį jį peržiūrėti. Pasikeitė jūsų veikla, el. pašto adresas, o gal keitėte kitų paskyrų pavadinimus/URL?
Kaip sukurti gerą „Instagram“ BIO?
1. Būkite konkretūs. Minimalizmas ne tik madingas, jis būtinas rašant BIO, nes jo ilgį sudaro 150 simbolių. Tai nėra daug, bet nedvejoju, kad jei ribos būtų platesnės, viską ir išnaudotume. Rašykite frazėmis, o ne pilnais sakiniais. Jei reikia, trumpinkite žodžius, pakeiskite juos į „emojius“. Tačiau nepersistenkite su grafiniais simboliais. Skoningumas dera su minimalizmu.
2. Svarbiausia žinia. Pirma parašykite tai, kas svarbiausia. „Sveiki“, „malonu, kad sekate“ palikite susirašinėjimams. Į pirmą vietą statykite tai, kas jus reprezentuoja – jūsų profesija, kuo jūs galite būti naudingi/įdomūs sekėjams. Jei jūsų paskyra labiau asmeninio pobūdžio, trumpai apibūdinkite savo gyvenimo „credo“ ar pateikite įdomų faktų apie jus. Jei esate verslo atstovas/paslaugos teikėjas, būtų įdomu perskaityti, kokią vertę kuriate savo paskyroje.
3. CTA. Kitas svarbus BIO elementas – CTA („call to action“/„skatinimas veikti“). Įprastai jis kuriamas po trumpo prisistatymo („credo“, kokią vertę kuriate, kam atstovaujate) ir užbaigia BIO (nes visgi turime tik 150 simbolių). CTA gali būti: užsiprenumeruoti naujienlaiškį, gauti bendradarbiavimo pasiūlymus šiuo el. paštu, užsisakyti priminimą apie būsimą kolekciją, gauti nemokamą paslaugą/nuolaidą ir t. t. Jei turite tinklapį, būtinai įrašykite nuorodą, nes ji bus aktyvi, todėl tikėtinas srautas iš socialinio tinklo į svetainę.
4. Asmeniniai „hashtagai“. Jei neaišku, kas tie mistiški „hashtagai“, kviečiu skaityti šį tekstą, konkrečiai punktas 5. Po CTA rekomenduočiau pasidalyti asmeniniu (-iais) „hashtagu (-ais)“, jei juos turite. Kam jų reikia? Išsiskirti iš minios, daryti įtaką („Instagrame“ daugiausia tuo užsiimama), sutelkti bendruomenę. Asmeninis „hashtagas“ leidžia jums struktūruoti turinį ir lengvai jį surasti. Matydamas BIO jūsų asmeninį „hashtagą“ vartotojas gali jį prenumeruoti, pasižiūrėti konkrečius įrašus, kurie priskirti šiam „hashtagui“, arba tapti savotiška bendruomenės dalimi pats ateityje naudodamas šį „hashtagą“.
Ko nedaryti „Instagram“ BIO?
1. Nuorodos. Nerašykite nuorodų sutrumpinimų BIO skiltyje. Bitl.y, goo.gl, bit.do ir panašios programos, skirtos sutrumpinti ilgą tinklapio adreso URL nėra pageidaujamos BIO. Tiesa, jos reikalingos, jei reklamuojate šios savaitės akciją arba savo naują tinklaraščio įrašą. Tais atvejais nusiženkite šiam patarimui.
2. Klaidos. Ramiai kelis kartus perskaitykite BIO. Nors tai trumpas tekstas, bet jis jus reprezentuoja. Ypač skirkite dėmesio, jei rašote ne savo gimtąja kalba. Klaidos nepridės profesionalumo.
3. Tonas. Įsivertinkite, ar stilius, kuriuo parašytas BIO, atitinka jūsų įrašų, „stories“ ir „feedo“ stilių. Jei BIO gausu grafinių simbolių, ar jūs toks pats emocingas ir įrašuose? Jei BIO parašėte labai „mokslišką“, ar tokios pat strategijos laikotės ir kurdami visą komunikaciją? Nuoseklumas yra geras pasirinkimas. Žinoma, galite dirbti kontrasto principu, bet tai kitas kelias, kuriam būdinga nuolatinė dinamika.
4. Nuvertinimas. Klaidinga būtų manyti, kad BIO nevertas jūsų brangaus laiko ir dėmesio. Jis išties svarbus, ir ypač, jei paskyra auga, arba siekiate ją auginti. Įprastai tai būna viena komunikacijos užduočių.
Nesirašo: kaip pradėti rašyti socialiniuose tinkluose
Man nesiseka rašyti. Man nesisekė lietuvių kalbos pamokos. Aš nesu rašytojas(-a). Man būtinai reikia įkvėpimo, kad ką nors parašyčiau. Nežinau, kas įdomu mano sekėjams, todėl vengiu rašyti, atsiranda pauzių. Atpažįstate save?
Manau, turbūt kiekvienas galime rašyti, ir ypač savo auditorijai, nes kūrėjas geriausiai suvokia savo produktą, žino jo privalumus, dažnai gerai išmano konkurencinę aplinką. Tačiau ne kiekvienas tai darome. Vieni neturi laiko įrašų kūrimui, kiti tiesiog patiki darbus tų sričių specialistams, bet dažna nerašymo socialiniams tinklams priežastis – negebu, nežinau, neturiu idėjų.
Rašymas socialiniams tinklams – plati tema. Galėčiau kalbėti ir rašyti apie tai ištisus romanus, bet sutelksiu dabar pagrindinius dalykus, kurie, viliuosi, padės suvokti, ko imtis, ir galėsite rašyti sklandžiau.
Rašydami socialiniams tinklams galvokite apie formatą
„LinkedIn“ verslo paskyra turi labai ribotą simbolių skaičių (700 simbolių viename įraše), „Instagram“ taip pat ne guminis (2200 simbolių), ir jame mes nesame dar susiformavę įgūdžio skaityti. Nebent nuo pat pradžių pratinote savo sekėjus prie istorijų ir pasakojimų – tada puiku, kurkite ilgesnius įrašus, nors įrašo tęsinys komentaruose manęs asmeniškai nežavi. Tai man sufleruoja, kad žmogus nesuvokia formato. O „Facebooke“, jei juo naudojatės savo versle, galite šiek tiek išsiplėsti. Tačiau neperkelkite instrukcijų, techninių aprašymų, sertifikatų į socialinius tinklus – tai nėra informacija, kurios čia tikimasi.
Ar žinote, kas jūsų tikslinė auditorija?
Savo potencialų klientą arba sekėją/skaitytoją turite pažinti taip puikiai, kad atpažintumėte jį einantį gatvėje (nes jis TAS studentiško amžiaus vaikinas, išsinešantis maistą iš veganiškos kavinės ir dėvintis drabužius iš „Humanos“, kuris ateis pas jus nusipirkti plokštelę). Tik taip aiškiai įsivaizduodami savo tikslinį klientą jūs galite jam būti įdomus. Nebijokite vizualizuoti ir neapsiribokite tik įprastais (amžius, lytis, finansai) parametrais. Analizuokite savo tikslinę auditoriją gerokai gilesniais pjūviais – ką jie seka, kur valgo, kaip mąsto, kokioms idėjoms pritaria, kas jiems „skauda“, kaip leidžia laisvalaikį.
Viena problema vienu metu
Gerai, jau žinote, kad prieš rašant pravartu išsiaiškinti techninius klausimus ir suvokti, kam rašote. Toliau – ką pasakysite. Čia ir prasideda linksmybės, taip?
Viena pažįstama sakydavo man, greitai mąstančiai ir greit reaguojančiai, kad reikia spręsti vieną problemą vienu metu. Tai yra, kad mes pirma turime išspręsti vieną klausimą, o tada eiti prie kito. Norėčiau už šią mintį įteikti kokią nors premiją, bet kol kas stengiuosi ją bent prisiminti. Ir kartais įgyvendinti. Rašydami įrašą socialiniam tinklui išsirinkite vieną temą, apie kurią rašysite. Nesvarbu, ar tai bus įrašas iš dviejų sakinių ar įrašas iš kelių pastraipų. Stenkitės susikoncentruoti į vieną temą ir vieną „call to action“ (skatinimą veikti – paspausti nuorodą, parašyti komentarą, sušokti lietaus šokį, keliauti laiku).
Labai dažnai dėl išsiskiriančio adrenalino, esant įkvėpimui, entuziazmui, mes imame rašyti ir apie nuolaidą vienai prekei, ir apie naujos kolekcijos fotosesiją, ir apie atidaromą naują butiką kitame mieste. Viename įraše to per daug. Neperkimškite teksto informacija, ypač – svarbia, kuriai norite suteikti vertės, svorio. Nes su kiekviena nauja žinia jūs veikiausiai skatinsite ką nors daryti. Esant tokiam spaudimui skaitytojas išvis nebedarys nieko. Taip liksite ir be lietaus šokio, ir be tinklapio nuorodos paspaudimo.
Tai kaip rašyti socialiniams tinklams?
Išsirinkote vieną temą, pavyzdžiui, naujos kolekcijos pristatymas. Rašydami romaną ar pjesę intrigą galėtumėte perkelti į kūrinio pabaigą, sukurti rimtą sukrėtimą, o atomazgoje viską atpainioti. Socialiniuose tinkluose mes, vartotojai, esame dažnai įpratę tiesiog „scrollinti“ srautą, kol mūsų kas nors neužkabina. Pirma įprastai tai būna nuotrauka arba vaizdo įrašas. Tada – sekamo žmogaus/paskyros vardas/slapyvardis, vėliausiai – kas parašyta įraše. Kodėl svarbu judantis vaizdas, rašiau anksčiau, kodėl ir kokie vizualai mus veikia, irgi rašysiu, bet jei mūsų sekėjai perėjo iki to, kad ėmė skaityti įrašą (valio!) mes turėtume jiems pasiūlyti jauką išsyk.
Iškart pasiūlydami ką nors įdomaus mes turime didesnę tikimybę, kad mūsų įrašą skaitys toliau. Ką galime daryti? Intriguoti, sukelti juoką, pateikti šokiruojančią statistiką, remtis aktualija, labai koncentruotai pateikti būsimą informaciją, pateikti kliento rekomendaciją/atsiliepimą, pasirinkti metaforą/įvaizdį, kuri bus kaip ilgesnio įrašo leitmotyvas, pasidalyti emocija, su kuria jie gali tapatintis...
Kelių yra daug, kurį rinktis – diktuoja auditorija. Tačiau neužsiciklinkite ties viena ir ta pačia įrašo kūrimo forma. Jūsų įrašas tikrai gali prasidėti trumpa pagaulia fraze, kuri intriguoja, o baigtis – jos įtvirtinimu – skaičiais, kliento atsiliepimu, bet nesikoncentruokite vien į tai. Išbandykite ir kitas strategijas.
Vieną įrašą pritaikykite skirtingiems socialiniams tinklams
Turinio adaptavimas yra protingas būdas panaudoti jau sukurtus įrašus arba bent jau jų griaučius. Vieną ir tą pačią naujieną jūs galite pristatyti skirtingai vis kitame socialiniame tinkle, kurį administruojate. „Facebooko“ įrašui pasirinkote intrigą, tad „Instagramui“ išrinkite taiklią frazę, parašytą „boldu“ ar išskirtą „emojiais“, kad skubantis vartotojas pamatytų efektą. „LinkedInui“ paruoškite „slide“ tipo įrašą, kur remiatės skaičiais ar iškeliate į pačią pradžią savo patirtį. Taip vieną naujieną pristatysite kiekviename tinkle aktualiai ir nesikartosite.
Liūdna, kai verslai kviečia sekti jų paskyras skirtinguose socialiniuose tinkluose, bet turinys juose – 100 % sutampa. Parodykite savo kūrybiškumą, juk verslą sukūrėte ne iš nuobodulio, o kurdami vertę arba užpildydami rinkos spragą. Tam tikrai reikėjo įžvalgumo ir kūrybos.
Gana ilgas įrašas, bet tema bent jau man labai įdomi. Jei perskaitėte iki galo, paspauskite vieną iš ikonų:
Susipažinkime: kas yra „Sraute“?
Sveiki, aš esu Deimantė Daugintytė – skaitmeninės komunikacijos specialistė.
Mano įgūdžių paletė apima:
- dirbu su visais pagrindiniais soc. tinklais ir META ADS
- įtraukiančiai rašau
- išmanau SEO
- administruoju „Wordpress“ svetaines ir „Woocommerce“ el. parduotuves bei stebiu rezultatus su „Google“ įrankiais
- kuriu maketus su „Canva“
- montuoju reels su „Capcut“
- dirbu su naujienlaiškių platformomis („Mailerlite“, „Omnisend“, „Mailchimp“)
- darbui optimizuoti naudoju AI įrankius.
Projektas „Sraute“ gyvuoja nuo 2018 metų, bet mano domėjimasis komunikacija, reklama ir tuo, kaip žmonės priima sprendimus, prasidėjo gerokai anksčiau.
Nuo paauglystės mane traukė psichologija – tiek vartotojų elgsena, tiek tarpasmeniniai santykiai. Stebėti, analizuoti, suprasti motyvus. Reklama, ypač vaizdo reklamos, tuomet atrodė kaip savotiška magija – trumpas momentas, kuris gali paveikti nuomonę, emociją ar veiksmą. Ši trauka niekur nedingo ir šiandien.
Norėjau studijuoti psichologiją, bet gyvenimas pasuko kitu keliu. Matematikos nemokėjau, užtat puikiai sekėsi interpretuoti žmonių istorijas – tas, kurios nugula knygose. Todėl pasirinkau literatūros studijas. Jos išmokė skaityti tarp eilučių, jausti toną, ieškoti poteksčių – įgūdžių, kurie vėliau natūraliai persikėlė į komunikaciją.
Po studijų pradėjau dirbti interneto žiniasklaidoje. Čia dar giliau panėriau į vartotojo psichologiją: analizavau, kas veikia, kas – ne, kas mus jaudina, kas priverčia sustoti, paspausti, skaityti iki galo. Tai buvo kasdienė praktika stebint realius žmonių pasirinkimus.
Laikui bėgant reklama ir socialiniai tinklai pradėjo dominti vis labiau. Norėjosi daugiau struktūros, gebėjimo ne tik jausti, bet ir pagrįsti sprendimus. Todėl pasirinkau komunikacijos magistro studijas. Jos suteikė teorinį pamatą verslo analizei, auditorijų segmentavimui.
Atrodo, po truputį rinkau viską į save: žiniasklaidos srautą, vartotojų psichologiją, tekstų rašymą, strategijų kūrimą, socialinius tinklus.
Visa tai natūraliai susijungė į „Sraute“.
Kuo tikiu:
Kiekvienas prekės ženklas/veikla yra unikalus, svarbu tai pastebėti ir atskleisti;
Esame veikiami didžiulio srauto informacijos, todėl turime ugdyti sąmoningumą;
Moralumas ir vertybės nėra pasenusios, jos vis dar reikalingos mūsų skubančiame, vartotojiškame XXI amžiuje;
Kūrybiškumas yra savybė, kuri gali ir turi būti ugdoma;
Kiekviena interpretacija yra teisinga, jei tik turi pagrindimą;
Savo tikslinį klientą turime žinoti taip puikiai, kad atpažintume einantį gatvėje;
Kurdamas ką nors naujo, turi atsakyti į klausimą – kokią problemą sprendi arba kokią vertę kuri.
Norite pasikalbėti apie jūsų verslo vertes? Bendraukime.