Kada geriausia skelbti įrašus „Facebooke“, „Instagrame“?
Jei tik žinočiau, kada nusipirkti laimingą loterijos bilietą, būčiau milijonierius. O gal net milijardierius, nes viskas suveiktų ne vieną sykį. Norite žinoti, kada geriausia skelbti įrašus „Facebooke“ ir „Instagrame? Turbūt norite laimėti milijoną naujų sekėjų, „like“ ir pripažinimą socialiniuose tinkluose. Nesmerkiu!
Norėčiau parašyti unikalią formulę, bet negaliu. Tačiau pasidalysiu vertinga informacija, kuri leis atsirinkti, kas tinka jums. Neverta pasitikėti bendrosiomis statistikomis, kurios rodo kad ir tūkstančių paskyrų pasiekiamumą ar įsitraukimą į turinį pagal skelbimo laiką. Tai bendra, ir dažniausiai tiriama JAV rinka, todėl visiškai neaktualu Europai. Žiūrėkime, ką žinome apie savo asmeninę statistiką.
Kada geriausia skelbti įrašus Facebooke ir Instagrame
Kalbėsiu bendrai apie „Facebooką“ ir „Instagramą“, nes tai susijusios įmonės („Instagram“ yra dukterinė „Facebook“ / „Meta“ įmonė) ir jų naudojimosi principai gana panašūs.
- Nuspręskite, ar planuojate užsakyti įrašui mokamą reklamą, ar skelbti tik organiškai (be reklamos). JEI skelbsite ORGANIŠKAI:
- atsižvelkite į savo asmeninės verslo paskyros statistiką. „Instagrame“: Insights-Total followers-Most active times (žr. apačioje). Spauskite ant savaitės dienų ir žiūrėkite, kada jūsų sekėjų prisijungia daugiausia. Įprastai tai būna vakarai nuo 21 val. O gal jūsų atveju kitaip?„Facebooke“: Insights-Posts-When your fans are online. Atkreipkite dėmesį į laiko juostą. Jums reikės „išversti“ laiką į Lietuvos ar tos šalies, kurioje vykdote veiklą.
- atkreipkite dėmesį, ar šiuo metu nevyksta svarbių įvykių: politinė aktualija, šventė, garsiai nuskambėjęs kriminalas. Peržvelkite naujienų portalus, kad įsitikintumėte, kad nėra „karštų“ temų. Socialiniai tinklai, kai vyksta kas nors aktualaus, linkę skirti dėmesį būtent tokiam turiniui, įskaitant pasidalijimams iš žiniasklaidos kanalų. Įkėlę ką nors visai kito, galite būti nepastebėti.
- ar jūsų įrašui svarbus paros laikas? Kalbate apie pusryčius ar vakarinę rutiną, o gal savaitgalio pramogas? Derinkite logiškai pagal turinį.
- dažnai pramoginiu turiniu mėgstama dalytis vakarop, ypač tokiu, kuris orientuotas į įsitraukimą (komentavimas, dalijimasis…). Visgi jei turinys įdomus, į jį reaguos bet kuriuo metu. Na, galbūt naktį nelabai, nebent jūsų auditorija – naujagimių tėvai ar dirbantys neįprastu grafiku.
2. JEI planuojate įrašui užsakyti ir MOKAMĄ reklamą:
- taisykių mažiau. Valio!
- tiesiog leiskite ar suplanuokite įrašą su „Creator Studio“ įrankiu padoriu laiku.
BONUS: neskelbkite daugiau nei 1 įrašo per parą. Nebent esate tikri, kad jūsų auditorija to ištroškusi. Išnaudokite „stories“, jei turite ką pasakyti daugiau.
10 argumentų, kodėl nepirkti „Instagram“ sekėjų
„Domina instagram sekeju pirkimas. Domina tik Lietuvos sekejai, reikalingas skaičius apie 2000-5000*“, – taip skamba į oficialų laisvai samdomų specialistų tinklapį gaunamas pranešimas (kalba netaisyta, visas skelbimas matomas nuotraukoje).
Iš šio skelbimo gabaliuko galima parašyti visą vadovėlį – ko nedaryti „Instagrame“. Santrauka būtų tokia:
1. Nepirkite sekėjų, nes taip užtikrinsite, kad tikrai susimausite.
2. Sekėjų pirkimas prieštarauja „Instagramo“ taisyklėms. Patinka kriminalai – skaitykite „Akistatą“.
3. Sekėjų pardavimas yra dar amoralesnis veiksmas kaip chuliganiškas praeivių aptaškymas vairuojant automobilį.
4. Vagie, kepurė dega. Nupirkta auditorija sugadins jūsų paskyros kokybę ir reputaciją.
5. 2000 ar 5000 netikrų sekėjų sugeneruos jums riestainio skylės dydžio įsitraukimą.
6. Galite užsitraukti „shadow ban“. Patekę po šia magiška skraiste galite nebežinoti, kur išėjimas.
7. Sužinosite, kad ne sekėjų skaičius yra svarbiausias rodiklis. O kas? Skaityti toliau.
8. „Instagrame“ svarbiausias rodiklis yra įsitraukimas į turinį. Taip.
9. Jei turite laiko ir pinigų pirkti sekėjus, tai turėsite laiko ir sukurti aktualų turinį.
10. Nebūtina rašyti 10 punktų, 9 irgi yra geras skaičius.
Išgyventi be mokamos reklamos sudėtinga, nebent esate didelis influenceris, arba kuriate nišinei auditorijai, kuri iš lūpų į lūpas perduoda apie jus žinią. Jei neatitinkate šių kriterijų, pasidomėkime, kokios dažnos klaidos užsakant mokamą reklamą „Instagrame“.
Šis įrašas skirtas pradedantiems.
Klaidos užsakant Instagram reklamą
1. Neturite aiškaus tikslo.
„Instagrame“ galite kelti šiuos reklamos tikslus:
- Padidinti lankomumą tinklapyje
- Pakelti įsitraukimą konkrečiame įraše
- Bendrai skleisti žinią apie savo prekių ženklą/veiklą
- Didinti pardavimus arba mobiliosios programėlės vartotojų skaičių
- Didinti vaizdo įrašo peržiūras
- Gauti privačių žinučių (PM/DM) arba kontaktų (lead generation) ir pan.
Norint padaryti „kažką“ „Instagrame“ išties reiškia „nieko“. Tiesiog bendradarbė padarė gražią nuotrauką, todėl ir paspaudžiau „boost“. Draugė sakė, kad verta reklamuotis savaitgaliais, todėl taip ir darau. Kaip galime nueiti į tikslą B, kai nežinome, kur ta vieta yra?
Taigi prieš kiekvieną naują kampaniją išsikelkite aiškų tikslą. Nesirinkite bet kurio tikslo, nereikia ir nuolat dubliuoti reklamų esą taupant laiką.
2. Bandote parduoti bet kam.
Be abejo, pardavimai dažnai būna pagrindinis verslų tikslas. Nieko stebėtino, bet. Didžiausia klaida yra užsakyti rodyti reklamą su CTA PIRKTI „neapšildytai“ auditorijai.
Tokie vartotojai gal net nėra girdėję apie jus, o ką jau kalbėti, jei parduodate inovatyvų produktą, arba paslauga gana nauja rinkoje. Vartotojams pirmiausia reikia apie jus išgirsti, susidomėti, įgyti pasitikėjimą. Tikėtis pardavimo veiksmo jūs galite iš esamos auditorijos, kuri jus seka, ar bent yra mačiusi sykį ar kelis edukacinį, informacinį ar su produktu susietą pramoginį turinį.
Pavyzdžiui, užsakydami reklamą „Ads Manager“ rinkitės auditoriją, kuri susieta su paskyra (connections-people who are connected to) arba rinkitės jūsų sukurtos mobiliosios programėlės naudotojus (people who used your app).
3. Neišbaigtas vizualas ir/arba tekstas.
Klaidos tekste, netinkamai parinkti „hashtagai“, nekorektiškas turinys, neskoningas, arba neryškus vizualas – ar dažnai pastebite tokias klaidas reklamose? Kaip svarbus aiškus tikslas, taip svarbu nedviprasmiškas vizualas (maketas, nuotrauka ar koliažas, vaizdo įrašas) ir tikslus prierašas.
Ypač tai aktualu reklamose, kurios bus rodomos „stories“ pozicijoje. Teksto atvaizduota bus nedaug, o vartotojai tikrai neskuba spausti „pamatyti daugiau“. Tad reklamos (kuri nebūtinai turi parduoti) tekstas turėtų būti išgrynintas.
Tai reiškia: atsisakykite nebūtinų žodžių, perteklinių frazių, o vizualas tegu būna tikslus, pratęsia jūsų prekių ženklo idėją.
Įdomu sužinoti daugiau apie mokamą reklamą socialiniuose tinkluose? Spauskite reakciją, kad galėčiau pasidalyti daugiau. Apačioje rasite susijusių tekstų.